新号两个月杀入500强,2019公号新玩家主战场在哪?|中国微信500强月报(2019.05)

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这是新榜自2014年9月以来首创出品的第53期中国微信500强月报。

本期看点:

「占豪」重回500强榜首;


「美芽」自2014年12月加入新榜以来,跻身500强,获升幅榜;


「天地物联网」在看总数创新高526万,环比增长51.6%,连续4月居在看榜榜首;


“阅读原文”常用链接Top10中出现三个新面孔;


在看数TOP20:「天地物联网」10篇上榜,独占“半壁江山”。

 

新榜选取2019年的新注册公众号,去除由此前老号迁移而来的账号(共计8500个)作为研究对象,发现这些今年新入场的玩家中,93%都以个人身份运营,大多数账号以知识付费、女性经济、情感消费等持续繁荣的市场为主营阵地;


观察其中在5月有过发文的3467个活跃账号及其发布的70121篇内容发现,新进玩家的整体运营指标尚还偏低,但仍有5个账号发布的36篇内容在发文三天内收获了10w+阅读数,其中包揽了32篇10w+内容的扒友基地在耕耘不足两月的时间里,就已杀入500强,并连续3月都稳居500强阵营;新生者创造的内容中,有10%的内容都声明了原创,高出全样本原创比例(5%)一倍


观察他们的流量变现情况,发现有31%的新账号都开通了广点通,高出全样本开通比例(24%)的29%,83%的新账号都在阅读原文放置链接,高出全样本使用比例(46%)的29%,阅读原文导向数量最多的前十个站点中,有五个都与流量变现直接相关。

1 概况

1.1 500强数据概况

2019年 5月500强整体发布8.8万篇内容,总计收获32.6亿次阅读,3610.8万次在看。

 

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.2次,每次发布4.6篇,每篇收获45674.3次阅读(环比下降1.0%)和546.2次在看(环比下降0.2%),平均每96.8次阅读贡献1个在看。

 

平均单篇在看数连续3月上升后,本月与上月持平,略微下降,单篇在看数下降1次。



1.2 「占豪重回榜首

本月0成员未发生换员。

 

「占豪」单篇平均在看数高达5050,环比增长18.05%,取代「十点读书」,重回榜首。

 

「央视财经」提高发布体量,发布次数环比增长9.09%,指标表现同样亮眼:平均在看数和十万加篇数环比增长52.94%和48.05%,上升一位至第七。

 

本月在看指标略微下降,十强中仍有5位逆势上升,分别为「央视财经」( 环比上升52.94%)、「中国经济网」(环比上升30.38%)、「占豪」(环比上升18.05%)、「杭州交通918」(环比上升7.47%)和「有书」(环比上升2.83%)



1.3「美芽」获升幅榜


本月升幅榜十强,文化类占三席。

 

时尚类账号「美芽」,专注分享穿搭、护肤美妆,主打测评及种草文,5月发布66篇高质量原创文章,平均单篇阅读数环比提高6617次,收获4篇十万加,蹿升733名,获升幅榜,自2014年12月加入新榜以来,跻身500强。

 

以转载他人内容为主要内容源的「起点财经」及「致良知四合院」均是加入500强阵营。

 

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)



1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5500强门槛:881.3

本月500强门槛指数为881.3,较4月上升0.3个点。

 

体娱类账号「青春剧」位于500强门槛,本月共推送30次,54篇内容,平均单篇内容的阅读数为61902,平均单篇在看数为27.0,新榜指数881.3。

 

居于中位的公众号为情感类账号 「风茕子」,本月共推送29次,77篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为57285、383.6,新榜指数905.1。

 

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.9倍。



1.6指标


5月受自然天数的增加,发布次数及发布篇数均有明显的提升。「经济日报」以平均每天推送7.1次的频率跃至发布次数榜榜首,「新闻夜航」稳居发布篇数榜榜首。

 

「天地物联网」在看总数创新高526万,环比增长51.6%,连续4月居在看榜榜首。

 

发布次数榜、阅读数榜、原创篇数榜换员,分别为「经济日报」取代「中国经济网」,「中国经济网」取代「杭州交通918」,「券商中国」取代「新闻夜航」。




「视觉志」发布的《全世界都在疯狂围攻中国,只因这场烧了3个月的大火!》,在中国正式禁止洋垃圾入境一年内,全世界都在“讨伐”中国,在愤懑的同时,垃圾处理问题成为大家关注的焦点。

 

在本月在看数TOP20内容中,「天地物联网」收获10篇,独占 “半壁江山”。




2 分类表现

2.1类别:2类别换员


5月500强类别分布于不含楼市在内的21类,仅有2类别发生榜首换员,分别是学术类(「募格学术」取代「中科院物理所」)、体娱类(「娱记在线」取代「新浪娱乐」)



2.2类别分布


体娱(80)、文化(70)、情感(64)、民生(49)、时尚(37)是5月500强中所占席位最多的类别,上述五强类别占据500强席位的60%。时尚类增员3席,取代乐活类跻身TOP5类别。

 

资讯与生活类账号的比例为1:2.1,差距有所增大。




3 热点回顾

5月除常规热点节日五一劳动节、母亲节外,“华为5G”事件引发国内外的热议,华为无惧谷歌的技术封锁,“备胎”海思芯片更是获赞无数;随着《大侦探皮卡丘》大电影的上映,皮卡丘成为新晋萌宠;北大学子弑母案吴谢宇被批捕、特蕾莎梅辞职、字节跳动旗下新产品“飞聊”上线、腾讯全球合作伙伴大会的召开同样引发热议。




4 平台观察

2012年,微信公众平台横空出世,带来了新媒体行业的繁荣,七年来,内容需求不断迭代新生,平台盛衰随时代变迁,在各大内容平台风起云涌的今天,还有多少创作者会选择踏入这片生态格局已趋稳定的土壤,从零开始耕耘?他们都是为何而来?运营特征、数据表现又是如何?新榜选取2019年新注册的公众号,去除由此前老号迁移而来的账号,(即今年入场的全新玩家)作为研究对象,试图回答上述问题。


4.1 新进玩家概况


在新榜收录的801728个公众号中,有11645个账号注册时间在2019年以后,去除以新姿态露出的老玩家,有8500个账号是今年入场的全新玩家,全样本占比1.1%,也就是说,每一百个公众号中,会有1个公众号是今年入场的新玩家。搭建在坐拥10亿用户的微信流量池之上,无论外界如何唱衰,微信公众平台依然是一个具有持续纳新引力的舞台。



4.2 新入场账号中,个人账号超九成


对8500个新进玩家的主体认证情况进行统计,发现其中7950个账号均为个人账号,占比高达93%,进行主体认证的账号仅有550个,涉及的429主体中,仅有49个主体运营了两个以上公众号矩阵,占比11%。也就是说,新入场账号多以个人身份运营,矩阵式的组织运营较为稀缺,或许也与微信官方收紧同一主体认证公众号数量的政策有关。



4.3 新进玩家以知识付费、女性经济、情感消费等持续繁荣的市场为主营阵地


新进玩家都是些什么类型账号?观察8500个新进玩家的类别分布发现,文摘类占比最多,高达60%,其次是情感、体娱、美食、职场,再对其名称进行词频统计,“阅读”、“美食”、”生活“、“女装”、“健康”等词汇使用频度最高,或可说明,以知识付费、女性经济、情感消费为代表的新时代营销市场,仍为内容新玩家们的主营阵地。



4.4 新进玩家各项运营指标尚还偏低


初来者们的运营情况如何?对5月份有发文的3468个活跃新进玩家的各项运营指标进行统计,平均每个账号每日发布数、平均单篇阅读数、平均单篇在看数分别为:0.7、658、5.4,低于全样本水平53%、61%,53%,新榜指数分布相较于全样本也呈明显的负偏态,由此可知,对于大多数耕耘时间不到半年的新进玩家来说,想要突围终是长路漫漫。


4.5 爆文大户「扒友基地」,耕耘不到两个月就已杀入500强阵营


新力量就势必微弱吗?观察新进玩家中产生10w+爆文的情况,有5个公众号发布的36篇内容在发文三天内收获了10w+阅读数,娱乐类账号「扒友基地」表现抢眼,包揽其中32篇。专注于娱乐圈深度爆料的「扒友基地」,注册于1月13日,早在耕耘不到两个月时间的3月里,便就已杀入500强,并连续3月都稳居500强阵营,可见其运营能力之强大。微信公众平台仍是一个充满无限可能性的平台,新入局者也能成为后起之秀。



4.6 新进玩家为微信生态注入了更强劲的原生力量


对5月份活跃的3468个新进玩家发布的70121篇内容的原创声明情况进行统计发现,有7303篇内容都声明了原创,占比10%,相较全样本的原创比例(5%)高出整整一倍。在版权意识重要性日益突出、原创保护举措逐渐完善的今天,新的耕耘者们又为微信内容生态注入了一股新鲜蓬勃的原生血脉。



4.7 新进玩家的变现需求较为旺盛


新榜观察到5月活跃的3468个新进玩家中,有1067个账号开通了广点通,占比31%,高出全样本广点通开通比例(24%)的29%;再看新账号阅读原文使用情况,有83%的账号都在阅读原文放置了链接,高出全样本(46%)的79%;进一步观察阅读原文导向最多的前十个站点,有5个都与流量变现直接相关,或可说明,不少新进者都是怀抱着明确的变现需求而来。


希望在频频降低变现门槛、不断为小号释放利好的微信官方及致力于流量变现服务的第三方平台的共同滋养下,新进玩家能在微信内容生态这片土壤中茁壮成长。


(统计样本选自新榜样本库中2019年注册的公众号,上述结论或受样本因素的影响,仅供参考。)

样本说明:

微信公众号样本数:778856

监测范围:2019年05月1日至05月31日

截止时间:2019年06月3日12时整

本次统计共获取12421024(1242万)篇图文样本,这些图文共获取(205.1亿)次阅读,135443570(1.4亿)次在看。

指标说明

核心指标:

 

新榜指数(NRI)综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

 

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

 

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

 

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第53期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的特征:

 

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

 

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

 

以上两个重要的特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

 

恭喜本期入选的中国微信500强。

 

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

 

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2019年5月份中国微信500强详细榜单。

 
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