• QQ空间
  • 收藏

中日关系进入新阶段1-8月中国进口日本化妆品翻番“爆买”潮将更热

| 2019-07-12 阅读 73

资生堂总裁Masahiko Uotani 鱼谷雅彦出席中期业绩会

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年10月27日:伴随着日本首相时隔7年再度放缓,以及中日300亿美元的货币互换协议和正式签署AEO互认安排,中国和日本之间的经济互动料将会快速推进。

在日本消费税上调以及中美贸易战的大背景下,此次Shinzo Abe 安倍晋三访华,对全球第二大和第三大经济体借助《中日和平友好条约》生效40周年,夯实相互关系基础,推进两国“协调合作”进入新阶段,意义重大。

10月26日举办的“中日第三国市场合作论坛”,中日两国地方政府、金融机构、企业之间签署了50余项合作协议,金额超过180亿美元,日本方面表达了积极参与“一带一路”建设的意愿,更是显示两国协作关系实质性升温。

周五,在日本首相和中国国务院总理的共同见证下, 中日双方还签署了AEO协议。AEO 是Authorized Economic Operator 的简称,即“经认证的经营者”。按照国际通行规则,海关对信用状况、守法程度和安全管理良好的企业进行认证认可,对通过认证的企业给予通关优惠便利。实现互认后,AEO企业的货物在互认国家和地区通关可以享受便利化待遇,能有效降低企业港口、保险、物流等贸易成本,提升国际竞争力。

在AEO 协议下,日本产品的通关速度有望下降三分之二。

据中国海关总署数据,2018年1-9月,中日进出口额合计2,437亿美元,同比增长10.7%。

日本关税局数据显示,受益于中国内地下调化妆品进口关税,2018年1-8月的日本化妆品出口额同比大幅增长48.6%,达3,433亿日元,预计全年的出口额将连续6年刷新最高纪录。

中国内地是日本化妆品前8个月出口最大市场,占比35.2%,此次是中国内地游客最多的香港市场,占比25.8%。不但占据日本出口化妆品最大市场,日本化妆品出口中国内地的增速亦排在首位,前8个月同比增幅翻番,主要因7月份开始,内地将进口化妆品关税由8%大幅下调至2%,另外上海自贸区建设亦大幅缩短审批程序和时间。

在中国,进口化妆品分为特殊用途和非特殊用途,其中非特殊类化妆品,占据化妆品市场90%以上的份额,而2017年3月开始在上海浦东新区试点实施的非特殊用途化妆品进口“审批改备案”改革,以往必须送往北京审批的非特殊用途化妆品,只要符合从上海浦东新区口岸进口和境内责任人注册地在浦东这两个条件的企业,都能享受备案新政。

亚洲化妆品巨头Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式会社资生堂便是上述新政的最大受益者。

Shiseido 八十年代即进入中国市场

由于同为亚裔、肤质与日本人相似,以及日本产品长期以来的质量和信誉,日本化妆品近年开始大举超越欧洲、美国品牌,尤其是在护肤类别,成为中国消费者最青睐的品牌。

据日本旅游局数据,2017年,访日中国内地游客达735万,其中80%的中国游客都购买了化妆品,而这些中国游客回到国内,会进一步支持日本产品。

日经新闻援引Euromonitor 欧睿国际的数据称,全球最大美容集团L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团自2014年开始中国市场份额不但被日本和韩国集团侵蚀。

2017年,中国美容市场护肤类别中,欧莱雅占比9.1%,资生堂集团占比4.3%,Amorepacific Group (090430.KS) 爱茉莉太平洋集团占比3.4%;彩妆类别尽管欧莱雅27.8%的份额一枝独秀,但是爱茉莉太平洋份额6.1%,三年时间占比提升1.5倍。欧莱雅在中国市场份额下滑主要因集团大众消费品业务低迷,逐渐被韩国产品取代。不过,此前由于萨德反导系统问题,中韩关系一度降温,爱茉莉太平洋业务因此受损,但韩国集团在中国市场的增长仍然好于欧莱雅集团的大众产品部门。

8月初公布的财报显示,资生堂集团中国增速二季度增速从一季度的27.2%加快至32.4%,高端品牌Shiseido 、Clé de Peau Beauté 肌肤之钥、IPSA 茵芙纱和“日本制造”的大众品牌ANESSA 安耐晒(安热沙)与Elixir 怡丽丝尔均强势不减,另一方面,Za 及Pure & Mild 泊美两大中国品牌盈利提升、由销售增长推动的较高毛利率、以及营销投资效率改善都是中国营业利润暴涨超过两倍至156.37亿日元的主要动力,中国对集团整体营业利润的贡献从去年同期的7.3%扩大到16.8%。

在二季度业绩发布时,资生堂全面上调了全年业绩目标,把全年营业利润和净利润展望分别从此前的900亿日元和540亿日元上调至1,100亿日元和670亿日元,意味着将比2017年分别增长36.8%和194.5%。市场对全年营业利润的预测则为1,181亿日元。全年净销售预计会比2017财年的1.005万亿日元增加8.5%至1.09万亿日元,此前预期为增2.8%至1.033万亿日元。

老龄化及国内消费乏力,令不少日企加大中国市场押注

中日关系的精进,除了利好日系化妆品公司外,对于早已经将中国市场的作用提升至战略,甚至首要地位的服饰品牌Uniqlo 优衣库以及服饰和杂货品牌MUJI 无印良品来说同样重要。

在中国市场销售可比增速首次出现下滑的无印良品,在过去几个季度门店突破200间之后,遭遇瓶颈。由于消费升级,中国消费者在医疗、健康、旅游、餐饮等体验类消费支出增加,相反,在服饰方面更注重性价比,而MUJI 的价格在中产阶级群体中已经失去竞争力,尽管该品牌在“新定价”策略下,已经9次降价。

至于在中国市场有千店目标的优衣库,该品牌正在畅销基本款的基础上,通过为消费者提供更多协作、时尚产品,获得更多青睐。截至2018财年,优衣库在中国内地净增78间门店至633间,而过去一个月,品牌在中国净增11间门店,截至9月底,优衣库品牌在中国内地市场门店数达644间,加上香港28间和台湾66间,截至9月30日,优衣库大中华市场门店总数为738间。

高速的开店有赖于优衣库在大中华,尤其是中国内地市场过去一年多的加速增长。月初,优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团发布的年报显示,截至8月底,优衣库海外业务收入首次超越本土市场。报告期内,海外优衣库收入8,963亿日元,同比增长26.6%,而日本优衣库收入增幅6.7%至8,647亿日元。

除此之外,伴随门店扩张以及同店销售增长,海外优衣库的营业利润率显著走强,13.5%的营业利润率与日本市场13.9%仅差60个基点,而海外优衣库全年营业利润1,188亿日元,与日本优衣库的1,190亿日元基本齐平,3-5月份的2018财年二季度开始,海外优衣库营业利润开始反超日本市场。

尽管无印良品在过去一个季度在中国市场首次录得同店销售下滑,但受益于净增的25间门店,二季度无印良品中国销售以人民币计算仍录得10.4%的增幅,唯较一季度14.8%大幅放缓。截至8月底,无印良品中国共运营235间门店,而上年同期为210间,上半年,品牌在中国净增6间门店,其中新增8间,关闭2间。无印良品计划财年末中国门店数达264间,下半年拟新开35间。

无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画总裁Satoru Matsuzaki 松崎晓此前表示,因为日本市场的人口老龄化,以及门店饱和令公司不得不进行海外扩张,无印良品将会继续投资中国,将中国视为最重要的市场

推荐阅读

❒ 亚马逊帝国大厦出现裂痕

❒  增长全面降速 Moncler老板拿羽绒淡季做挡箭牌

❒ Gucci热血已冷

❒  贝纳通联合创始人Gilberto Benetton病逝

❒ 在Vans上孤注一掷自食其果 威富股价暴跌超一成

❒  全国新开百店 波司登如何转身开启“羽皇”新征程?

❒ Ferragamo创始人96岁遗孀去世

❒  官宣:New Look今年内退出中国 120间店全部结业

❒ Burberry加入“快时尚”行列 迎合毫无忠诚度的千禧一代

❒  确认:Sears西尔斯集团今早正式申请破产

❒ Folli Follie高管账户因假帐全部冻结

❒  曾经美国最大 125年历史的Sears西尔斯百货今天将正式申请破产

❒ 股价狂跌CEO被炒 1天卖20万颗串珠的潘多拉要改变设计了

关于无时尚中文网

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

点击“阅读原文” 进入无时尚官方微商城欣赏 

2019-07-17
SUV专区 《三板斧—阿里巴巴管理之道》— 阿里如何制定绩效目标?
【天机导读】 阿里巴巴的管理中,有一个核心的组织叫“政委”。政委除了负责人力资源工作,更加重要的是文化传承以及激发人心的力量。马云正是受电视剧《历史的天空》的启... <详情>
2019-07-17
SUV专区 1998元的滑盖全面屏发布,小米这下尴尬了
昨天机哥通宵追了个苹果发布会,一股脑睡到了今天。 一觉醒来,天呐……发生了什么? 怎么这个世界上多了这么多台“滑盖手机”? 对于这种“滑盖”设计,说是设计的倒... <详情>
2019-07-17
SUV专区 8万起售 智能驾驶逆天 长安新CS55动态测试
点击播放视频 点击-签到-赢好礼 众所周知,最近两年自主品牌SUV的竞争,已经从早期的拼颜值,发展到了如今的拼配置。而我个人认为,在种类繁多的车型配置当中,驾驶... <详情>
2019-07-17
SUV专区 余修镕:10.27黄金即将迎来非农挑战 下周该如何应对?
  余修镕:10.27黄金即将迎来非农挑战 下周该如何应对?   不管做什么事,总有人相信,总有人怀疑,总有人有耐心,总有人急躁,总有人容易放弃,总有人一直坚持... <详情>
2019-07-17
SUV专区 流感季要不要打疫苗?哪里可以打?接种疫苗前这些常识你更应该了解
流感季要不要打疫苗?哪里可以打?接种疫苗前这些常识你更应该了解 <详情>
2019-07-16
SUV专区 【发型设计1013期】每个人心里都想有个Tony老师
公开发型设计1013期 适合的发型 建议亲可以试试这款女生齐耳短发发型,发尾稍微设计成蓬松一点,会让头发看起来比较多。加短刘海搭配,真心不错哦。 ........ <详情>